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创新+跨界 广博文具掘金时尚产业

2017-04-29          浏览量:448


 

走秀开始,身材高挑、着装华丽的模特,手持时尚包包鱼贯而入……这可不是什么服装企业的秀场,而是广博文具推出的旗下时尚文具品牌“Kinbor”发布会,而模特手中的各色时尚包包,实则是拥有包包功能的跨界笔记本。428日,在全国各地五百多名经销商的共同见证下,“Kinbor”时尚文具重磅发布。

时尚产业是浙江省着力打造的七大万亿产业之一,也是广博文具近年来另辟蹊径的新尝试。

 

文具物件不如服饰更新换代的快,也没有明显的季节性区分。但是在什么都要讲究个性化时尚化的年代,产品没有特色,将被很快打入“冷宫”。当下顶级文具品牌已悄然转战时尚产业,作为我国第一家纸品文具上市企业、北京奥运会纸品文具经营商的广博文具自然也不甘落后。

 

“如今许多的年轻人都追求能够体现个性与气质的东西,同时还要价格能够接受,文具用品也一样,越来越多的快时尚风格层出不穷,尤其9000后年轻一族对于生活品质都带有着非常明显的个性态度与要求。”广博实业公司常务副总林晓帆说,“不同于传统的办公文具、学生文具分类方式,我们提出的时尚文具概念要走的就是年轻化、个性化、定制化。”

 

为此,“Kinbor”系列产品将时尚面料融入笔记本、手帐本,并加上了拉链,给其附以包包的属性。还有印有卡通形象的胶带、可以随意涂鸦的笔袋……让每个产品不仅满足功能型的需求,更让受众感受到生活品质的设计成为了产品设计开发的核心要素。

不仅如此,广博还与宁波博物馆跨界合作开发了中国风情创意文具系列产品。

“创新与跨界,能够让这个世界变得更加神奇,普通的东西也会因为有了创新的功能和形式而显得与众不同。” 广博股份总经理王君平表示,推出“Kinbor”品牌,这也是广博自身的供给侧改革,市场反响很好。

 

事实上,Kinbor品牌的创建对广博而言更是一种管理体系的创新。自2014年创建以来,广博已经在内部建立了设计研发为一体的共享机制,既共享集团全球资源又独立经营、自负盈亏。在外部采用直营、联营、加盟等方式打造合伙制销售团队,通过建立标杆直营门店、引入联营百货门店、带动经销商加盟等形式实现爆发式增长,从而实现 Kinbor时尚品类年销售保持在3倍以上增长。

“从专注文具实业到涉足互联网营销领域,从前店后厂的传统贸易拓展到B2B\B2C跨境电商平台,从立足自身外贸发展到积极推动中小外贸企业共同成长,布局跨境清算领域。”广博集团总经理王君平说 “广博一直走在转型发展的路上,而现阶段要做的就是依托现有制造产业嫁接互联网新经济,”。

 

为此,广博创建设计创业联盟。明确创意设计与文具制造业深度融合的发展方向,着力发展以文创类为中心的时尚类文具,实施设计产业化,建立蜂巢式设计创业联盟,实现创意到商业的转化。在美国、日本等地设立设计中心,网罗来自日本、美国等国插画师、工业设计师参与设计工作,加强与国内外动漫企业合作,加强产、供、销一体化运作,联合做好动漫衍生产品终端服务,提高文化创意产品的经济价值,实现单件产品附值翻倍。

同时,广博创新销售渠道,布局三大电商平台,成为京东办公文具销售TOP3, 在天猫率先建立电商代管模式,电商分销“百千万工程”初见雏形。自行筹建的文具行业垂直电商平台——文集网已正式上线。有了渠道的高速路,广博还通过推进品牌化分销制造模式,依托宁波文具之都产业集聚效应,实施生产外包,并借助资本市场运作,适时参股、整合上下游企业,目前已经形成300多家生产配套企业的产业链。

 “互联网+ ”时代,作为国家文化出口重点企业、国家印刷示范企业,广博人相信通过传统制造实业与互联网新经济的深度融合,从而引领行业发展新模式,并最终重塑文具制造新业态。