进入2012年以来，国内外产业经济环境更是多变：原材料价格大幅波动，美债评级下调，国内银根缩紧，以及劳动力、地租、能源、物流价格上涨等。而对于外贸型文具制造业来说最负压力，如关税、贸易壁垒，还有其他国家竞争对手对于当地文具产业的扶持政策等。一直以来，总有一种这样的感觉：中国文化用品市场不够自信。正是缺乏这种自信，中国文具总是处于一个边缘，一直在纠结中成长着。

知名品牌文具企业由于拥有对终端的控制力，以及对上游企业强势的议价能力，因此在下半年前景大好。与此相生的是，行业分化进一步加剧，拥有一体化产业链和高效供应链整合能力的细分行业将有机会扩大市场份额。此种多变的产业环境又一次刺激了文具人本是脆弱的神经。然而，我们欣喜地看到，在迎战上半年这一拨拨冲击时，中国文具大步写出两个字：自信。

受益于资金对于下半年“大消费”概念的乐观预期，8月中下旬，从资金关注度上来看，文具行业估值为18.02，已经超越过去10年的均值。

由于大众对传统文具制造业的刻板认识，文具业与其他新兴产业相比，在吸引优秀年轻人方面存在着天然劣势。相对于缺少熟练技术工人的“用工荒”来说，管理人才、营销人才和设计人才“就业难”将成为下半年文具人力资源市场上最大的难题。在成本压力下，高昂的“造牌”费用毁灭了很多文具厂家的品牌梦。因而发展中的中小文具企业集结进军线上，以“低门槛、低费用”的加盟、代理进行新一轮造牌运作。

面对多变的产业环境，一个低成本的“中国制造”时代渐行渐远，坐享了30多年人口红利的中国，已经迎来了劳动力从过剩到短缺的转变，相当一部分文具企业正在经历一个从“劳动力优势”到“人才优势”的转型期。在外贸方面，为了规避更趋紧张的关税、贸易壁垒，中国外贸文具企业将大幅增加“东盟制造”。上半年，文具产品进口成倍增长，同比增长15%，可见中国文具企业与东盟等贸易伙伴下半年大有竞合之局。

信息来源：世纪文具网