近日，从北京奥组委传来了令人振奋的好消息：广博成为奥运会的特许经营商！这意味着广博在发展产业多元化、品牌全球化的道路上又迈出了坚实的一步。

2008年奥运选定中国北京作为主办城市，这是中国百年的梦想，这个梦想为中国经济带来了巨大的奥运经济商机。面对诱人的奥运经济“蛋糕”，企业必须采取有效的策略以顺应形势，这是中国企业走向世界的绝佳机遇。

广博成为奥运会的特许经营商，意味着广博将搭上奥运“航班”，乘风破浪，走向全球。奥运会特许经营商是指经过北京奥组委审查合格的企业，获得北京奥组委的相关授权，能够按照北京奥组委的要求设计、生产和销售特许商品。特许生产商向北京奥组委和特许零售商提供特许商品。广博是全国第一个与奥林匹克运动会组织委员会签定的关于纸品文具的生产厂家，在本册、相册、纸袋、纸盒、海报和卡片等多方面都拥有自主设计和开发权，这也正说明了广博在开发设计、生产经营规模上占有的优势，而参与奥运特许计划的一个好处是可以在奥运特许商品市场中获得稳定和丰厚的收入，虽然特许计划的收入只占奥运会总收入很小的一部分。北京奥运会申办报告中对特许商品经营的预算为7000万美元，而一般特许费平均为商品价值的10%，也就是说这将为广博创造一个上亿美元的巨大市场。

加入特许计划，给广博带来的不仅仅是丰厚的收益，在对广博的文化传播和品牌战略实施上也是一个巨大的跨越。

广博文化与奥运文化的有利结合

北京2008奥运会提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的三大理念，而广博也实现了与三大理念的完美结合。“绿色奥运”就是将环境保护作为奥运设施规划和建设的首要条件，突出的是对环境的保护。而广博通过科技创新，改进以往的生产方式，节约能源和原材料，走出了一条以倡导绿色环保为主题的发展道路。例如公司生产的纸盘、纸巾就是以大豆油为原料，不污染环境并有利于人体的健康。另外公司生产的印刷纸制品、本册、相册也都先后通过了国家环保系统的检测。公司先后举办的绿色环保系列活动，引起了公司内外有关人士的关注，也充分表明了广博对绿色环保的重视。

“科技奥运”是中国科技快速发展强有力的助推器。突出的是科技在加快社会经济发展速度和改变人们生活状况方面的突出成效。广博从最初的印刷行业做起发展到如今的规模，科技所起到的作用功不可没。从传统的文具产业向高新技术产业转换，这是广博在制定发展战略规划时明确提出的目标。所以科技创新成了广博发展的第一生产力，也正是依靠着这种力量，广博在相册、本册及数码相机等领域取得了国家的多项专利。如何更快地加快科技发展，提升技术创新能力，提高产品的科技含量，提高产品质量，这将直接关系到我们的品牌和企业的生存与发展，这也将是广博在日后的发展道路上不断摸索前进的永久主题。

“人文奥运”是北京向世界提出的具有独特价值的创新理念，是三大口号中的核心和灵魂，展示了东方文化特别是中华文明对奥林匹克精神的开拓与发展。和平、和谐、和爱、和美所包含的天人合一、以人合天的和谐自然观的观念是对奥林匹克更高更快更强的竞技文化的生动补充。

广博的核心企业文化“创新、学习、诚信、使命”也正是奥林匹克“和平、和谐、和爱、和美”精神的延伸。创新，是我们长期以来保持高速发展的核心，没有创新，就没有广博，创新成为广博生产经营的主要文化元素；学习，是广博经营企业的重中之重，在定义品牌文化时，广博把学习放在了第一位，并通过合理诠释广博人对内“广开言路，博采众长”，以及对外“广交朋友，博采众长”的学习理念；使命，是广博精神文化的一个主题元素，作为一家发展中的民营企业，广博把承担一定的社会责任作为了必然的使命；品牌，是广博向世界传递自身文化元素的一种方式，广博牵手八一女篮，不仅仅是广博打造品牌建设的一种手段，更是广博建设企业文化的一种具体表现。

中国通过奥林匹克传递着我们五千年的中华文明，展示着东方文化的神韵，而广博也要通过奥林匹克向全世界传达“广阔天地、博大情怀”的内涵和“海纳百川、有容乃大”的文化精髓，实现广博文化与世界文化的传递和结合。这次广博成为奥运特许生产商，不仅为在2008年奥运盛会上传播中国文化、奥运文化，让全世界的人民了解中华民族五千年的灿烂文明做出了应有的贡献，同时也让世界知道了我们广博的产品，了解了我们广博，这是我们在文化行销中传播广博品牌的战略上踏出了一条崭新而富有挑战的一步。

广博品牌全球化与奥运营销的有利结合

广博一直都把品牌作为企业的立身之宝，从培育品牌价值到诉求全球性的品牌，广博长期通过“走出去”与“引进来”相结合的方式，使得广博品牌成为走向世界的通行证。在国内外市场竞争激烈的今天，很多企业都选择了通过投入大量的广告费用，以传播品牌名称为主题元素的广告轰炸，这一点固然能迅速加深消费者对产品名称的认知，但不是最佳的品牌传播方式，不利于建立长久的、可实现文化渗透的品牌。

广博认为，文化行销才是传播品牌的最高境界。适度地选择并参与一些媒体以广告为主题的公关宣传，通过文具产业的销售渠道和其他的途径来宣传广博品牌，逐步推行以文化行销来传播具有温情效应的品牌概念，参与省内外大中院校的学生文化活动，通过举办全国性的“时尚中国摄影大赛”，出资千万元冠名八一女篮，通过体育行销和文化行销并举的方式，加深消费者对广博品牌的认知度，文化不仅是赋予企业本身的光环，也是表现产品力的一种精神。

2008年北京申奥成功，广博正是积极抓住这一契机，提出了“品牌全球化战略与奥运经济推广”工程，通过对内加强产品质量和企业文化，对外加强品牌宣传和文化交流，不断挖掘和延伸广博品牌内涵。北京的奥运圣火将生生不息，奥运精神也将传承永远，而作为在全球70多个国家和地区有着广泛市场的广博，也将始终秉承和发扬奥林匹克运动“更快、更高、更强”的格言，在奥林匹克精神的鼓舞下，坚持“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”的主题，敢于拼搏、勇于突破、不断进取。

广博有机会参与奥运经济，最终成败可能并不取决于资金问题，而在于意识、准备、创新等方面的差异。而在这些方面广博已经充分做好了准备，时刻迎接着奥运经济所带来的机遇和挑战。

相信广博依靠完善的ERP生产管理体系、国际先进水平的生产设备、120余人国际型的设计研发团队，覆盖全国32个省、市、直治区的市场网络，辐射全球70多个国家和地区的广博文化，必将为2008年北京奥运提供更为精致和完美的产品和文化，同时我们更相信此次广博成为奥运特许经营商，将是广博成为奥运产业的一份子的开篇，相信广博一定会在北京奥运会上写出奥运经济的美妙新篇章。